Global Brand Management

Die Marke ist der bedeutendste Vermogenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitaten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Markten beweisen. Entscheidend fur den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmarkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, okonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenfuhrung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Uberlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenitat fur die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.