Market Orientation

A filosofia de marketing, retratada na orientação para o mercado (OPM), ao longo das duas últimas décadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na área. Essa confirmação ocorreu em vários trabalhos realizados, muitos dos quais favoráveis à relação positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadológico. Porém, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fértil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na ampliação deste escopo, esta tese analisou a inter-relação entre o índice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentração no município por setor de atividade econômica e a OPM. O nível de OPM foi estabelecido a partir da escala de medição dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenação multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nível de concentração de empresas por setor de atividade econômica, através do cálculo do quociente locacional.