Priming

In der Kommunikationswissenschaft beleuchtet der Priming-Ansatz, wie Medien-Primes unsere Vorstellungen, Meinungen oder Entscheidungen pragen. Das Lehrbuch behandelt die psychologischen Wurzeln des Ansatzes, stellt die Lesarten nach Iyengar/Kinder sowie Price/Tewksbury vor, grenzt Priming von anderen Konzepten wie Agenda-Setting, Framing und Kultivierung ab und diskutiert Schlusselstudien sowie methodische Vorgehensweisen. Die vollstandig uberarbeitete, aktualisierte und erweiterte Neuauflage berucksichtigt starker das digitale Zeitalter, fuhrt Uberlegungen zu kommunikativem Priming ein und verknupft den Ansatz mit aktuellen Problemen und Diskursen (z. B. Klimawandel, kunstliche Intelligenz, Black Lives Matter, COVID-19, (Ukraine-)Krieg usw.).